В современной жизни почти не выходит обойтись без просмотра рекламы. Кто-то стабильно становится ее жертвой во время просмотра телевизора, кого-то она настигает на Ютубе, или когда вы заходите на разные сайты посмотреть кино. Но я не знаю почти ни одного места, где бы она вовсе не появлялась. Способом избежать рекламы может быть оформление подписки, но многие не хотят на нее тратиться, как я, поэтому терпят, пока она не кончится.
Раз уж это неизбежная вещь в повседневной жизни, то предлагаю поговорить о том, какую рекламу считать хорошей. В курсе обществознания 7 класса даже есть такая тема, а во время получения юридического образования у нас были курс, посвященный правовым основам рекламы.
Однако в этом отзыве я принципиально выскажусь как простой потребитель. Я наблюдала много разных реклам, и расскажу по каким признакам отбираю стоящие примеры.
ГЛАВНАЯ СУТЬ РЕКЛАМЫ
Если кратко передать, что же такое такое реклама, то в переводе с латинского она означает "призыв, сообщение". С помощью рекламы производитель сообщает потребителям о своем продукте, и не просто сообщает, а как раз с помощью рекламы он должен сформировать устойчивый спрос на свое предложение.
КАКИМИ ПУТЯМИ ФОРМИРУЕТСЯ СПРОС
На самом деле то, на что сделать акцент в рекламе, сильно зависит от того, с каким контингентом населения предстоит налаживать контакт, в каком положении оно находится, какие у данной социальной группы ценности. Например, в начале двадцатых годов было актуально замотивировать людей обрести грамотность, создать спрос на культурных и читающих людей. Конечно, в первую очередь реклама должна была служить агитации и достижению государственных интересов. Знаменитые плакаты артели "Окна РОСТА" работали сразу в нескольких направлениях, и их плакаты были промежуточным жанром между массовым искусством и рекламой в современном понимании.
Психологи уже почти столетие знают, что грамотно выстроенный рекламный образ должен быть созвучен глубинным потребностям человека, а они несмотря на перемены моды и эпохи, неизменны. Успех, родственные связи, секс, самоуважение. Поэтому часто в рекламах мелькает образ счастливой семьи, поедающей какой-то продукт, лучше если он будет натурального происхождения, как, например, молоко из бабушкиного домика в деревне.
На публику помоложе действует уверение, что если человек купит какой-то бьюти-продукт, то будет привлекательным у противоположного пола, достигнет успеха и будет неотразим. Думаю, при чтении этих строк у вас в памяти всплывают конкретные примеры рекламы, которые играют на этих потребностях.
Однако мне видится ещё один один пример рекламного продукта, который не так сильно фиксируется на этих потребностях, а играет со стереотипами. Может, кто-нибудь из вас помнит в начале нулевых была такая реклама противоаллергенного средства, где собраны вместе три основных источника аллергии. Девушка слышит звонок в дверь и в ужасе кричит, потому что на пороге встречает кота, который тянет ей в подарок букет цветов и сетку мандарин. Все в одной цветовой гамме: рыжий кот, цитрусовые, жёлтые цветы.
ЗАПОМИНАЮЩИЕСЯ ОБРАЗЫ
Вообще раньше, когда реклама появилась в нашей стране, было ещё далеко до создания строгих правил и до технического оснащения, каждый крутился, как мог. Зато в девяностые было невероятное количество интересных, смешных, иногда шокирующих реклам. До сих их помнят люди и постоянно в разных изданиях выходят статьи, посвященные самым лучшим образцам рекламы из 1990-х годов.
Зубная паста с постукивания по яйцам и двумя медсёстрами во рту, реклама Хершиколы, жевательной резинки. Да, чаще всего рекламировали не слишком здоровые вещи, но КАК их рекламировали. Так, что до сих пор помнят, а современные рекламы, которые выходят последний месяц, помнят.
Сейчас в изобилии информации делают рекламу для любого потребителя, но ведь реклама это ещё и искусство. Многим полюбилась реклама с участием комика Александра Гудкова, который фактически делает мини-представление. Наверное, не стоит забывать, какой должна быть реклама, которую будут помнить спустя десятилетие.
В век цифровизации и искусственного интеллекта, мы наблюдаем картину исчезновения многих, доселе существовавших века профессий. Но есть специальности, которые не только не исчезнут, а приобретут ещё большую актуальность. Реклама - двигатель прогресса и пока существует потребность привлечения клиентов, до тех пор будет существовать данная отрасль. То есть - всегда! За последние 30 лет данная индустрия сильно изменилась и выросла. Так как в СССР это направление было в зачаточном состоянии. Автору спасибо за очень интересный отзыв!
А вы замечали как реагируют на рекламу малыши? Даже играть перестают или из другой комнаты летят, когда слышат рекламу) Мой сын к мультикам относится равнодушно, а вот "двигатель прогресса" смотрит, даже не моргает. Вот такая сила рекламы))
Я тоже кое-что помню из ранней рекламы. Но мы её смотрели с интересом, потому что её было немного и эти ролики были в новинку. Мне особенно нравилась иностранная реклама. В них всё было другое, не так как у нас и это было очень интересно.
А сейчас реклама раздражает, хотя есть понимание, что без неё никак.
Реклама хороша, когда в её тексте указаны конкретно все, наиболее важные, параметры предлагаемого товара, чего не всегда в ней хватает, к сожалению.
Второй момент - насколько навязчиво её подают. Невовремя и не там, где надо - это уже, скорее отталкивает, чем привлекает. Сейчас в интернете это научились решать, но тоже борщат часто в стремлении как можно больше денег извлечь из возможности монетизации своих ресурсов. Конечно, это уже не столько проблема самих создателей рекламы, но "тень" падает на них нормально.
Отзывом, напомнили мне те "шедевры" рекламы, которые уже транслировались несколько лет тому назад.
Да, если в прошлом столетие, процветало производство, то в нынешнем - торговля. А какая торговля, без "правильно", успешной рекламы!?
Реклама, сейчас на каждом шагу, в одежде, пакетах, телевидении, социальных сетях, магазинах, и даже в мыслях.
Больший процент доходов каждого второго, благодаря рекламе. Все чаще в вакансиях, встречаешь предложения, именно о менеджерах по продаже, который продавая делает рекламе своему продукту или услуге.
Сразу перед глазами встали картинки реклам по телевизору, особенно ролики. Перед новом годом как всегда ждешь поезд с дедом морозом от Кокы коллы. Сейчас очень много качественной рекламы, которая оседает в голове и постоянно прокручиваешь и покупаешь рекламированные товары.
Реклама сейчас везде. Это прямо наваждение какое-то. В социальных сетях, в читалках онлайн, даже, чтобы посмотреть фильм в интернете не обходится, чтобы не посмотреть рекламу. Билборды на каждом шагу. Это прямо через чур.
У меня реклама совсем не вызывает раздражения. Даже несмотря на то, что ее становится все больше и больше. Я понимаю, что это чуть ли не основной способ заработка тех, у кого эта реклама размещается. Есть, на мой взгляд, просто гениальные рекламные ролики, создатели которых вызывают у меня восхищение. Но бывают и откровенно ужасные и нелепые. В общем создание рекламного ролика это очень сложный и продуманный процесс. Тем более, что и законы о рекламе нужно строго соблюдать, а они в некоторых моментах бывают абсурдные.
Качественно сделанная реклама меня не раздражает, как например, с Гудковым. Но есть такие "шедевры", которые невозможно ни слушать, а тем более, смотреть! Я заметила, что дети и ребята школьного возраста очень падки на рекламу и просят купить именно то, что навязывает им она. Одна мамочка рассказывала такой забавный случай. У нее было плохое настроение и недомогание, а маленькая дочка , насмотревшись рекламы о прокладках, посоветовала ей их купить и сразу будет хорошее настроение.
Не могу утверждать, что отношусь к рекламе однозначно хорошо или наоборот. Скорее отношусь нейтрально. Но, в недоумении, когда во время просмотра мультфильма вклинивается взрослая, порою и пошлая реклама.
Во-первых, и ребенка раздражает прерывание мультика и может явиться причиной эмоционального срыва у него. Во – вторых дети способны впитывать в себя как губки и могут имитировать порою небезопасные действия, показанные в рекламе.
Не пойму, почему в детских передачах не запрещают показ взрослых реклам.
Есть ведь ещё особенный сегмент рекламы, социальные рекламные ролики. Уже когда училась в университете стала замечать некоторые из них в интернете и мимоходом в телевизоре. Но очень сильно меня удивило, когда я нашла в одной статье социальную рекламу в СССР. Самая запоминающая реклама работы в сберкасе с Ириной Алферой, которая поучала свою легкомысленную подружку, что, мол, она-то все успевает, и работать, и продукты покупать в магазинах, и дома справляться. Тогда известных актеров приглашали сниматься, которых любили простые люди.
Что такое качественный рекламный продукт? Это не просто видеоролик, созданный при участии знаменитостей и популярных актеров. Да, внимание эта реклама привлекает, даже бывет (бывает и такое!) интересна. Но побуждает, подталкивает ли она потребителя к желанию воспользоваться рекламируемым продуктом? Далеко не всегда. А зачастую даже имеет обратный эффект, отвращает и отталкивает. «Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама», Дэвид Огилви.
Да, Ульяна, тема всегда интересная. Я бы сказал, неисчерпаемая. У каждого свое виденье. И хочется им поделиться.
Действительно многие рекламные ролики 90-х я помню до сих пор. Например, паста Блендамет, жевательная резинка Мамба, батончик Баунти и т.д.,хотя мне в то время не было и 10 лет. Сейчас я не смотрю телевизор, а в интернете рекламу стараюсь максимально блокировать. Но даже если оформлять подписку, как вы пишите, полностью вырезать рекламу из нашей жизни все равно не получится. Реклама существует не только в интернете и на телевидении, но и на улицах нашего города, в магазинах, в аптеках.
Сейчас бывает такая реклама, как мини-история. Вот такие я люблю смотреть. Долго ждала, что герой фильма Один дома снимет продолжение истории, а оказывается, это не фильм снимался, а реклама. И чуть ли не носков.
Но я не противник рекламы. Конечно, ее должно быть в меру. Для меня реклама- это как пятиминутка, перерыв от напряженного фильма или скандальной передачи. Так называемый перекур.
Самое интересное, что дети очень любят рекламу и по первым субтитрам бегут к экрану. Может там 25-й кадр? Не думали?
Реклама-это огромная индустрия, в которую вкладывают огромные деньги. В себестоимость практически любого товара уже изначально закладывается рекламная составляющая. Без нее в современном мире никуда. Нас, понятное дело, она часто раздражает, но на ней живут практически все телевизионные каналы и другие СМИ. Так что, нравится нам это или нет, придется смотреть многочисленные рекламные ролики. Даже на Ютуб ее вывалили столько, что иной раз хочется выть. Правда, можно ее отключить, но опять же за деньги.
Рекламу придумали давно. Еще сам Юлик Цезарь, не зря жег мосты за собой, чтобы потом субсидировали строительные компании, спичечные фабрики и производство резиновых лодок. После похода Наполеона в Россию, увеличилось производство знаменитого "бородинского хлеба", а в Москве почти все поголовно стали страховать свое жилье. А уж египетские фараоны и вовсе преуспели в строительстве пирамид, после чего, даже на их развалины, начали съезжаться бесчисленные туристы со всего мира.
Предметов, которые рекламируются- несметное множество. Я лично люблю рекламу креативную, например про грабителей, которые пришли лечить игрушечного тигра, или танцующие какосики, рекламирование "Баунти". Умиляют плакаты с советской и викторианской рекламой. В Англии было и похлеще: рисовали скелетов с червями, а рядом плошку с кремиком. Так вот, чтобы не окостенеть раньше положенного срока нудно- таки купить данный крем. Ещё люблю рекламу с белочками. Всмысле зверьками.
Реклама интересна, когда она снята, как малый фильм - со смыслом. Но такой интересной почти не осталось, лет 15-20 назад такая была. Теперь же тупо все рекламируют, особенно раздражают реклама болезней и лекарств. Такое ощущение, что ввинчивают в мозг - заболей и купи! Отключаю по мере возможности такую назойливую. Но больше всего раздражает реклама рака, именно так можно подумать, глядя на парня с наколками. Стоит перечисляет свои многочисленные тату, а потом вдруг высвечивается - рак лечится! Ага, так мы и поверили! Сколько уже моих родных и знакомых умерло, пальцев не хватит.
У нас крутят рекламный ролик безалкогольного пива. Девушка сидит и шепчет в микрофон, рекламируя продукцию, на фоне чистого леса. И так эта реклама раздражает! И вид девушки, и шепот, и текст.
Думаю, что реклама уже не главный инструмент по продажам. Мы рекламу смотрим, но покупаем чаще по отзывам других людей. Я вот не бегу за новой помадой сразу после просмотра рекламы, я сначала отзывы на нее поищу. И если они не радуют, то никакой крутой рекламный ролик не спровоцирует на покупку.
Когда-то читала, что в рекламе используют эффект 25-го кадра, поэтому в сознании человека закрепляется нужная информация, и вот он уже в магазине перед полками йогурта Danone, к примеру. Ассоциация: йогурт Danone - удовольствие, или в рекламе показывается благополучная жизнь и тут же какой-либо продукт. Человек, даже с маленьким достатком, хочет хоть немного приблизить себя к хорошей и благополучной жизни. Включается телевизор, а там такая реклама. Естественно, он, даже на маленькую зарплату, пойдет и купит себе этот рекламируемый продукт. Тут все еще построено на психологии.
Уф, пронесло! Вы не выдали главный компонент действенной рекламы! Тайна спасена. Шучу, конечно, тайны нет, но нет и здесь, в вашей статье необходимого компонента, о котором первым делом вспоминают психологи. Кстати, маленький секрет, любой психолог может стать рекламщиком, но рекламщик не может стать психологом. Так вот (барабанная дробь) для рекламы в первую очередь важен цвет, именно он работает. Любой посыл должен подкрепляться нужным цветом, у каждого есть свое значение отдельно и в сочетаниях.
Ну не умеют в России снимать рекламу. Да и хорошие, качественные фильмы-редкость. Я именно про нынешнее время говорю, раньше и фильмы были отличные и реклама, кстати тоже. - "Кто возьмёт билетов пачку, тот получит водокачку!" Взять даже рекламный плакат1929 года с первой картинки-круть....